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课程介绍

市场营销理论产生至今已有百年历史,市场营销实践则更为久远。特别在当代,市场营销已经成为现代企业面临的首要问题之一。随着我国社会主义市场经济的不断发展,国际经济交往的不断深化,特别是加入世界贸易组织以后,市场营销更成为国内企业的一个迫切需要研究和解决的课题。只有掌握市场营销理论,企业才能在市场经济的发展和对外经济交往中更好地获得经济利益,促进我国社会主义现代化建设的发展。学习和掌握一定的市场营销知识,对于学员完善自己的知识结构、适应现代社会的发展也是极为重要的。

本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍,重点讲述市场营销的内涵、市场营销环境分析、市场细分和定位、市场营销组合、市场营销管理等内容,具体包括:市场营销的内涵和市场营销观念;市场营销环境分析;顾客购买行为分析;市场营销调研;市场细分与定位;产品策略;定价策略;渠道策略;促销策略;市场竞争战略;市场营销管理等。课程内容贯彻理论联系实际的原则,偏重于对市场营销活动的系统性和具体营销策略知识的介绍。

随着我国市场经济的发展、政府管理体制改革的进一步深化以及加入WTO,我国的消费市场和组织市场、政府管理政策、消费者和组织购买者的购买行为都在发生着前所未有的深刻变革,本课程将尽可能反映最新的研究成果和改革成果。同时,要求学生阅读一定的参考书目,以扩大视野与知识面,并独立思考问题。由于市场营销是一门专业性和实务性都较强的课程,所以,在学习中还必须独立完成规定的作业,以便巩固和加深所学知识。

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